来源:学习力教育智库  作者:佚名

 “双减”之后,被压制的噩梦还将继续。

“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”这句《桃花扇》中的经典唱词,拿来形容如今的在线教育行业怕是再合适不过。

据《封面新闻》报道称,8月20日,作业帮成都分公司最后2000名员工与公司进行了最后的告别。

“双减”政策来势汹汹,学科教育回归学校,K12市场从红海变成雷区不过是朝夕之间,转变速度之快,令人咂舌。行业内头部玩家,好未来、新东方、高途三家从2月高峰到8月低谷,市值蒸发近8000亿元人民币仅用了半年时间,股价跌幅几乎达到90%。

监管的高压之下,对在线教育来说这个夏天更像是寒冬。曾经野蛮生长的在线教育被踩下急刹车,投资方重归高冷,不再像去年那般对K12赛道百般关注。

2020年,在线教育行业共发生超百起融资事件,融资金额高达539.3亿元,几乎是2016年至2019年四年间融资金额的总和。而2021年前五个月的融资金额却不到百亿,同时,在这不到百亿的融资中,成人职业教育和素质教育分别占到47%和33%,K12领域仅占据2%的金额。

就连在线教育行业中的两大独角兽,作业帮和猿辅导也失去了投资方的偏爱,两者的最后一笔融资记录均停留在2020年12月。

面对崩塌的市场,投资方不再投去目光,各个教育机构纷纷逃离,转型求生,作业帮也不例外。

01

被迫转型的作业帮

在“双减”政策之前,除去几家上市企业,只有作业帮和猿辅导在行业内称得上“头部”,虽然处处受到猿辅导的压制,但相较于市场上其它教育机构,作业帮依旧与猿辅导同为行业内的两家独角兽。

在业务开展方面,作业帮的矩阵还算完整,从针对学龄前儿童的鸭鸭启蒙到K12的学科教育,于年初上线的成人职业教育业务不凡课堂,补上全年龄段链条的最后一环。

然而,在学龄前教育中,鸭鸭启蒙起步较晚,还没来得及成长就遭到“双减”重创,惨遭“灭门”,学科教育中,作业帮的正价课用户仅两百万,被猿辅导四百万的用户量死死压制,紧随已上市的好未来之后,屈居第三。

这样的结果,可能来源于广告投放量的差距。从2020年暑期档的广告预算来看,作业帮落后猿辅导5亿元屈居第二,用户量较低似乎顺理成章。

K12的火热被“双减”政策泼了冷水,在线教育的股价泡沫不断被戳破,曾经在学科类业务的投入全部沉没,大家一起重新归零。没了猿辅导的绝对压制,作业帮的未来貌似少了些阴霾,然而事实却是作业帮自己也失了优势。

“双减”政策中明确提出,线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法。曾经的引流捷径成了不知何时爆炸的地雷,各个平台为了规避风险“各显神通”。

阿凡题于8月3日下架拍照搜题功能;好未来旗下的“题拍拍”宣布8月5日起不再提供拍照搜题服务,自称是为家长提供的辅导辅助工具,不面向中小学生开放;8月17日,小猿搜题宣布改名为“小猿答疑”,题目答案不再直接以文字形式显示,而是变成了相应的讲解视频...

作业帮的拍照搜题功能虽然目前仍旧能够正常使用,但在政策压力下,这一功能还能存活多久没人知道,在社交平台上,用户们的担心溢于言表,一句“且用且珍惜”道尽对拍照搜题的担忧。

面对严格的监管政策,学科教育的未来基本堵死,各大教育机构都开始寻找新的出路。

网易有道回到教育硬件,同时在素质教育和成人教育进行布局;高途聚焦成人职业教育;猿辅导继续探索AI互动课,持续在素质教育发力,旗下的粉笔APP依旧在成人教育领域深耕;字节跳动果断转身,抓住素质教育和成人教育继续前进...

从各个公司的计划表中不难看出,素质教育和成人教育将成为新战场,作业帮同样选择迎难而上。

在成都业务全部关停之余,除了继续原本的教育硬件,作业帮的小鹿素养课程开始悄悄成长,在作业帮APP内入驻首页,年初上线的不凡课堂,如今也从边缘业务摇身一变,成为备受各方关注的“中心业务”。

曾经的辉煌已经成为过去式,作业帮在政策地震中匆匆转型。

02

转型也难继续风光

转型很匆忙,但做出选择素质教育的决定,作业帮并不匆忙。

早在2019年,作业帮就嗅到素质教育赛道存在的机遇,第二年年初就成立团队,用一年的时间推出硬笔书法课程小鹿写字。本次政策高压之下,小鹿系列再次壮大。

“双减”政策正式发布后不到一个月,作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力等三款产品,宣告自己在素质教育赛道的决心,与之前的小鹿写字和即将上线的小鹿口才一起,形成包含五款产品的小鹿素养课系列。

作业帮选择素质教育的原因其实很简单,近几年家长和学校越来越重视除了成绩以外的东西,对素质教育的市场需求确实存在。虽然前几年被学科教育的光芒掩盖,但其实力并不容小觑。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国素质教育行业白皮书》数据显示,2020年中国素质教育行业市场规模预计达4290.4亿。这块大蛋糕,自然成为新的“好生意”。

除了市场需求提供的土壤,素质教育还有一种独特的优势,那就是虽仍旧处于K12赛道,却属于非学科类产品。

据“双减”政策规定,学科类培训机构将面临异常严峻的形势,但对于非学科类培训机构并没有做出如此严格的规定。因此,素质教育的合规性大前提有了保障,这也是作业帮选择迅速在素质教育赛道动作的原因之一。

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