来源：学习力教育智库 作者：佚名
“双减”之后，被压制的噩梦还将继续。 “眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。”这句《桃花扇》中的经典唱词，拿来形容如今的在线教育行业怕是再合适不过。 据《封面新闻》报道称，8月20日，作业帮成都分公司最后2000名员工与公司进行了最后的告别。 “双减”政策来势汹汹，学科教育回归学校，K12市场从红海变成雷区不过是朝夕之间，转变速度之快，令人咂舌。行业内头部玩家，好未来、新东方、高途三家从2月高峰到8月低谷，市值蒸发近8000亿元人民币仅用了半年时间，股价跌幅几乎达到90%。 监管的高压之下，对在线教育来说这个夏天更像是寒冬。曾经野蛮生长的在线教育被踩下急刹车，投资方重归高冷，不再像去年那般对K12赛道百般关注。 2020年，在线教育行业共发生超百起融资事件，融资金额高达539.3亿元，几乎是2016年至2019年四年间融资金额的总和。而2021年前五个月的融资金额却不到百亿，同时，在这不到百亿的融资中，成人职业教育和素质教育分别占到47%和33%，K12领域仅占据2%的金额。 就连在线教育行业中的两大独角兽，作业帮和猿辅导也失去了投资方的偏爱，两者的最后一笔融资记录均停留在2020年12月。 面对崩塌的市场，投资方不再投去目光，各个教育机构纷纷逃离，转型求生，作业帮也不例外。 01 被迫转型的作业帮 在“双减”政策之前，除去几家上市企业，只有作业帮和猿辅导在行业内称得上“头部”，虽然处处受到猿辅导的压制，但相较于市场上其它教育机构，作业帮依旧与猿辅导同为行业内的两家独角兽。 在业务开展方面，作业帮的矩阵还算完整，从针对学龄前儿童的鸭鸭启蒙到K12的学科教育，于年初上线的成人职业教育业务不凡课堂，补上全年龄段链条的最后一环。 然而，在学龄前教育中，鸭鸭启蒙起步较晚，还没来得及成长就遭到“双减”重创，惨遭“灭门”，学科教育中，作业帮的正价课用户仅两百万，被猿辅导四百万的用户量死死压制，紧随已上市的好未来之后，屈居第三。 这样的结果，可能来源于广告投放量的差距。从2020年暑期档的广告预算来看，作业帮落后猿辅导5亿元屈居第二，用户量较低似乎顺理成章。 K12的火热被“双减”政策泼了冷水，在线教育的股价泡沫不断被戳破，曾经在学科类业务的投入全部沉没，大家一起重新归零。没了猿辅导的绝对压制，作业帮的未来貌似少了些阴霾，然而事实却是作业帮自己也失了优势。 “双减”政策中明确提出，线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法。曾经的引流捷径成了不知何时爆炸的地雷，各个平台为了规避风险“各显神通”。 阿凡题于8月3日下架拍照搜题功能；好未来旗下的“题拍拍”宣布8月5日起不再提供拍照搜题服务，自称是为家长提供的辅导辅助工具，不面向中小学生开放；8月17日，小猿搜题宣布改名为“小猿答疑”，题目答案不再直接以文字形式显示，而是变成了相应的讲解视频... 作业帮的拍照搜题功能虽然目前仍旧能够正常使用，但在政策压力下，这一功能还能存活多久没人知道，在社交平台上，用户们的担心溢于言表，一句“且用且珍惜”道尽对拍照搜题的担忧。 面对严格的监管政策，学科教育的未来基本堵死，各大教育机构都开始寻找新的出路。 网易有道回到教育硬件，同时在素质教育和成人教育进行布局；高途聚焦成人职业教育；猿辅导继续探索AI互动课，持续在素质教育发力，旗下的粉笔APP依旧在成人教育领域深耕；字节跳动果断转身，抓住素质教育和成人教育继续前进... 从各个公司的计划表中不难看出，素质教育和成人教育将成为新战场，作业帮同样选择迎难而上。 在成都业务全部关停之余，除了继续原本的教育硬件，作业帮的小鹿素养课程开始悄悄成长，在作业帮APP内入驻首页，年初上线的不凡课堂，如今也从边缘业务摇身一变，成为备受各方关注的“中心业务”。 曾经的辉煌已经成为过去式，作业帮在政策地震中匆匆转型。 02 转型也难继续风光 转型很匆忙，但做出选择素质教育的决定，作业帮并不匆忙。 早在2019年，作业帮就嗅到素质教育赛道存在的机遇，第二年年初就成立团队，用一年的时间推出硬笔书法课程小鹿写字。本次政策高压之下，小鹿系列再次壮大。 “双减”政策正式发布后不到一个月，作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力等三款产品，宣告自己在素质教育赛道的决心，与之前的小鹿写字和即将上线的小鹿口才一起，形成包含五款产品的小鹿素养课系列。 作业帮选择素质教育的原因其实很简单，近几年家长和学校越来越重视除了成绩以外的东西，对素质教育的市场需求确实存在。虽然前几年被学科教育的光芒掩盖，但其实力并不容小觑。 据艾瑞咨询发布的《2020年中国素质教育行业白皮书》数据显示，2020年中国素质教育行业市场规模预计达4290.4亿。这块大蛋糕，自然成为新的“好生意”。 除了市场需求提供的土壤，素质教育还有一种独特的优势，那就是虽仍旧处于K12赛道，却属于非学科类产品。 据“双减”政策规定，学科类培训机构将面临异常严峻的形势，但对于非学科类培训机构并没有做出如此严格的规定。因此，素质教育的合规性大前提有了保障，这也是作业帮选择迅速在素质教育赛道动作的原因之一。
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