寒假网课消费暴涨287%、在线教育获客成本攀升，家长满意度不高

来源：中国高考智库　　作者：戚梦颖

话会受伤，但不跟会伤得更快”。

　　在2020年各家在线教育机构连续用广告轰炸荧屏后，好未来（学而思）旗下的题拍拍高调赞助B站跨年晚会，有道精品课也在2021年开年，宣布成为《乘风破浪的姐姐2》的官方合作伙伴。

　　在线教育烧钱营销的局面，在这个冬天还不会结束。

　　在寒假开始前，在线教育行业迎来一波大笔投融资。2020年12月24日，猿辅导获投3亿美元，28日，作业帮完成E+轮16亿美元的融资。

　　基于此，Shanelle判断，2021年上半年，在线教育疯狂打价格战、烧钱获客的情况还会持续，但转折点也将到来。

　　Shanelle指出，在2019年时，在线教育的获客成本为2000~3000元，2020年时升至3000~4000元。如果这个数字达到4500~5000元，就会造成新招一个学员就亏损一个的情况。因此，经过上半年的拉新获客大战后，在线教育行业烧钱的风潮也许会放缓。

　　“因为获客成本已经很高了，再新招一个就是亏损了，再往后也可能会烧钱，但是不会像现在这么大幅度了。”

　　（应采访者要求，张轩、小孔、鲁西、Shanelle为化名）

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